芒果 TV《一秒钟》强制跳转喜悦始映,用户吐槽:真坑人!

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影视界的 " 网红公司 " 喜悦传媒又刷了一波存在感。

近日,喜悦传媒发布公告,宣布与芒果 TV 达成三年战略配相符,并在芒果 TV 竖立喜悦始映专区。现在,喜悦传媒出品的《一秒钟》《夺冠》《误杀》等炎门内容已在专区上线。

不过,ZAKER 讯休体验后发现,用户在该专区付费购买影片后,并不克在芒果 TV 平常不雅旁观全片,必须跳转到喜悦始映 APP。极差的不悦目影体验遭到用户薄情吐槽:" 买完还要跳转才能望,还不克投屏,真坑人。"

吐槽背后,为何芒果 TV 不吝牺牲体验,甘做喜悦始映的 " 导流机器 "?

芒果 TV:吾要内容

原形上,芒果 TV 与喜悦传媒的联手,是一次内容和流量的互补。

按照制定,喜悦始映在芒果 TV 竖立内容专区的同时,芒果 TV 必须向喜悦始映盛开跳转入口,给予流量声援。

以电影《一秒钟》为例,用户必须先在芒果 TV 的电影频道下方找到喜悦始映专区,进入《一秒钟》点播页付费购买(原价 12 元、会员 6 元),跳转至喜悦始映 APP 后,才能平常不雅旁观全片。

在评论区,芒果 TV 官方将这一不悦目影手段称为其与喜悦始映追求说相符独播的创新模式。

芒果 TV 不吝牺牲用户体验,强制给喜悦始映导流,其实是望中了喜悦传媒赓续的爆款输出能力。

据悉,喜悦传媒由董平安项绍琨于 2015 年说相符创办,是国内最炙手可炎的影视公司。喜悦始映则是由喜悦传媒独家运营的全会员制与收费点播相结相符的精选电影平台。

喜悦传媒深度绑定了两岸三地多多顶级导演,旗下股东导演包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋等 " 拿奖专科户 "。此表,贾樟柯、王幼帅等也是喜悦传媒的签约导演。

在电影方面,据猫眼专科版,喜悦传媒 2020 年参与出品的《夺冠》《一秒钟》《吾和吾的家乡》和《温暖的抱抱》拿下了 43.73 亿元的总票房。

在网剧方面,张一白导演的《风犬少年的天空》在 B 站累积播放量高达 3.9 亿,一再登上炎搜。

不论从票房、播放量照样话题度上,这些作品都算的上往年的头部内容。

喜悦传媒近期作品

多所周知,长视频赛道有个共同的痛点,用户的忠实度极矮,平台必须一向砸钱拿下头部内容才能维持用户的中止。

此次配相符达成,意味着异日三年,芒果 TV 能够仰仗喜悦传媒供给的头部内容,雄厚其相对单一的内容组织,缓解自往年 9 月《乘风破浪的姐姐》收官后,芒果自制至今尚未冒显形象级爆款的难堪。

喜悦传媒:给吾流量

至于喜悦传媒,望中的则是芒果 TV 不菲的流量。

此前,项绍琨在批准 36 氪专访时曾泄露,往年 12 月,喜悦始映 APP 的付费用户才刚刚突破 500 万。而国表同样走全会员制和收费点播路线的 Netflix,往年上半年的会员周围已经高达 1.82 亿。" 使喜悦始映的用户在短时间内获得比较大的发展 " 成了项绍琨的新年现在的。

喜悦传媒 CEO 项绍琨

受 2020 岁首疫情影响,喜悦传媒原定在春节档上映的电影《囧妈》转到字节系流媒体上映,招来了全国不少院线老板的联手约束。但 4.92 亿港元的收好和喜悦始映 APP 用户快捷的添长让喜悦传媒尝到了内容授权的利好。

以前一年,一向走 " 独播 " 路线的喜悦传媒多次放出播出权,一连与字节跳动、B 站、猫眼、华为、幼米达成配相符。

会员周围能够靠一部一部优质内容升迁,可这是一个漫长的过程。正如项绍琨所说," 要在短时间内快速发展,必须得有渠道的配相符。倘若吾们不跟任何人配相符,就得必要更多的资源来推动发展。"

牺牲短期回报、盛开渠道配相符、换取添长速度,这让喜悦始映自己的处境变得有些难堪。其 25 元 / 月的会员价格与喜欢优腾芒 B 站基原形反,放出播出权后,喜悦始映的会员竞争力势必大打扣头。

据 QuestMobile 数据,截至 2020 年 8 月,芒果 TV 日活用户达 5355 万人,已超越优酷(4481 万人)跃居走业第三。此次始末内容授权与芒果 TV 配相符,强制给喜悦始映导流,也许是喜悦传媒最智慧的选择。

可见,尽管沦为喜悦始映的 " 导流机器 " 让芒果 TV 望上往有些不太相符适,一连放出播放权对喜悦始映的独播价值也有所毁伤,但这次相符刁难二者来说可谓双赢。

公告发出后,截至当日收盘,芒果超媒和喜悦传媒股价别离上涨 0.52% 和 2.78%。

也许它们的联手,能够给长视频赛道带来崭新的格局。

ZAKER 讯休出品

文 / 李彤欣


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